Ekonomi Lagi Sulit, Tas Hermes Tetap Laris Manis Bak Kacang Goreng

Jakarta, CNBC Indonesia - Hermes, merek fesyen paling eksklusif di dunia, sukses menunjukkan dominasinya di industri. Di tengah kondisi ekonomi dunia nan lesu, penjualan Hermes justru meningkat. 

Pada akhir pekan lalu, rumah mode asal Prancis tersebut melaporkan lonjakan penjualan kuartal IV-2024 nan lebih baik dari perkiraan. Hasil ini membuktikan permintaan terhadap produk fesyen paling eksklusif tetap kuat di tengah kondisi pasar peralatan mewah nan sedang bergejolak.

Hermes, kreator tas tangan Birkin, membukukan kenaikan pendapatan sebesar 17,6% year on year (yoy) dengan nilai tukar konstan menjadi 3,96 miliar euro (setara US$ 4,15 miliar) dalam tiga bulan hingga 31 Desember 2024, alias melampaui 3,69 miliar euro nan diperkirakan oleh para analis LSEG. Penjualan setahun penuh Hermes juga meningkat 14,7% secara tahunan pada nilai tukar konstan menjadi 15,2 miliar euro dibandingkan dengan perkiraan 14,94 miliar euro.

Segmen produk kulit dan pelana Hermes, nan menyumbang kurang dari separuh pendapatan grup, tumbuh dengan laju tercepat di kuartal keempat, naik 21,7%.

Hermes dikenal dengan tas Birkin, nan sering disebut sebagai tas paling mahal di dunia. Birkin telah menjadi simbol status sosial bagi pemiliknya. 

Saking eksklusifnya tas Birkin, harganya tak pernah turun. Bahkan, penjualan tas Birkin di pasar sekunder juga laku manis.

Executive Chairman Hermes Axel Dumas menilai, kesetiaan para pengguna memberi akibat positif bagi perusahaan dalam mempertahankan pertumbuhan penjualan ketika lingkungan ekonomi makro sedang tidak stabil.

"Pada 2024, dalam konteks ekonomi dan geopolitik nan lebih tidak menentu, keahlian nan solid dari hasil-hasil tersebut membuktikan kekuatan model Hermès dan kelincahan tim-tim rumah mode ini," ujar Dumas.

Pertumbuhan penjualan Hermes terjadi secara luas di seluruh wilayah. Penjualan di Asia-Pasifik, selain Jepang, mencatatkan peningkatan luar biasa ialah sebesar 9% yoy di kuartal IV-2024 meskipun terjadi pelemahan nan lebih luas di pasar peralatan mewah China.

(hsy/hsy)